¿Como le va a Coca-Cola FEMSA?
Los ingresos totales de Coca-Cola FEMSA disminuyeron un 5.6 por ciento en 2014, así como la utilidad de operación un 3.3 por ciento, el EBITDA un 0.7 por ciento y el total de activos 2.0 por ciento.
¿Que ha hecho al respecto?
Esta falta de crecimiento obligó a la empresa a innovar. Y así lo hicieron con la campaña de comparte una Coca-Cola; introduciendo presentaciones personalizadas con más de 300 nombres.Para enfrentar el nuevo esquema tributario, han creado bebidas bajas en calorías en envases personales y retornables. Coca-Cola Life, Fanta Zero y Fresca Zero son algunas de las bebidas lanzadas para este fin.
En Brasil ampliaron la cobertura de Coca-Cola de 2 litros retornable en envase PET. Mientras que en el Valle de México incrementaron el volumen de Coca-Cola de tres litros, y 2.5 litros retornable. En México se ha ampliado la cobertura de la Coca-Cola de 500 ml en envase de vidrio retornable y la Coca-Cola familiar de 1.25 lts retornable.
Han realizado inversiones estrategicas, como mejorar la cobertura de sus refrigeradores, construir plantas (como la recién inaugurada en Brasil), mejorando el proceso de embotellado y lanzando un nuevo sistema de almacenes.
Los dejó con esto por el momento. Toda la información de estos posts (éste y el anterior) fue tomada del reporte anual de FEMSA, el cual pueden descargar aquí.
